3月19日，如往常一样，每天起来先刷一刷朋友圈里的信息。
忽然刷到了一个朋友转发的“图片信息”，草草看了它的关键词与解释，第一感觉是很眼熟又特亲切，紧接着意识到这是一件“大事”！
立马去找到它的信息来源——中国农民专业合作社公众号，关注后找到了于3月18日发出的原文“农业农村部办公厅印发《农业生产“三品一标”提升行动实施方案》”，打开详细阅读后，内心更是激动万分。
当时的激动，就如在平静的草原，眼前忽有一万匹神马奔腾而过；心里的感觉，就像一个从来没被关注过只懂得默默学习的小学生，被受人尊敬的校长突然点名表扬了一般……
为何如此心情？那条信息到底是什么？这是一件什么大事？
那条信息核心就是四个字：“三品一标”，是的，“三品一标”，就是这么简单的四个字。
说它是一件大事，一点儿也不夸张，是真的大事——农业农村部办公厅正式发文：
信息名称：农业农村部办公厅关于印发《农业生产“三品一标”提升行动实施方案》的通知
内容概述：为深入贯彻落实中央农村工作会议、2021年中央一号文件精神，我部决定实施农业生产“三品一标”提升行动，推进品种优化、品质提升、品牌打造和标准化生产，引领农业绿色发展，提升农业质量效益和竞争力。现将《农业生产“三品一标”提升行动实施方案》印发你们，请结合实施，抓好落实。
没错，“三品一标”它不是新鲜词汇，但它的“旧义”与今天的“新解”却天壤之别。
看《农业生产“三品一标”提升行动实施方案》中第一句话的描述：推进农业绿色发展是农业发展观的一场深刻革命！
是的，它是“一场深刻革命”，用“‘三品一标’提升行动实施方案”来引领。
如果理解了它的“旧义”，再明白了它的“新解”，那就理解了“一场深刻革命”的深刻含义。
它的旧义是：无公害农产品、绿色食品、有机农产品和农产品地理标志，统称“三品一标”。
它的新解是：品种优化、品质提升、品牌打造和标准化生产。
前者表述的含义是“产品代名词”，代表着产品达到的一种标准；而后者表述的含义是“发展的逻辑”，代表着农业绿色发展的路线。
这条发展路线的提出，说它是一场深刻革命，我的理解：它不再是一句灯塔式的发展“口号”，而是更具有现实指导性与可操作性的方法论，给了从业者农业绿色发展的重要抓手——第一，品种优化，第二品质提升，第三品牌打造，第四标准化生产。
简洁明确、字字珠玑，让农业从业者有章可循，有法可依，有路可行。
可能在别人看来，这个词太平常了，平常到根本不值得多看一眼。
2017年7月2日，第一届963新果蔬产业领袖研习营，阿波罗九六三农服团队营销总监孙明伟就“963命运共同体联盟的思考与构想”做了分享。
从“果蔬产业面临着怎样的机遇和挑战？我们应当怎样抓住机遇，迎接挑战？如何做才能拥有果蔬‘定价权’？”这三个行业问题入手，抽丝剥茧，正式提出了建立“963命运共同体联盟”，“联合创建‘三品一标’特色果蔬”的路径。
我们当时对“三品一标”的定义：品种是前提，品质是核心，品牌是关键，标准是保障。
其中的“标准”是指：包括从种植到交付到消费者手中，整个过程的标准规范。
2017年9月28日，第一届963果蔬学院年度盛典，向120余位到场的行业专家、种植高手、果蔬达人、合作伙伴们，发布了“联合创建‘三品一标’特色果蔬”这一构想与十年战略规划，并由此开启“推动标准种植 实现产销对接”的系列工作。
2018年2月6日，在“联合创建‘三品一标’特色果蔬”战略规划指引下，阿波罗九六三农服团队内部正式达成共识，定位于高效种植一体化解决方案的研发与交付——从“推动标准种植”入手，先做“三品一标”中的“标准”。
2018年3月13日，在山东安丘，首次针对两米膜生姜，正式开启“高效种植一体化解决方案的研讨”，细化种植标准。同年，在山东沂南黄瓜、山东莘县芸豆、江苏徐州草莓等作物上分别开启了“963三品一标特色果蔬标准种植方案”的研发。
2018年12月3日，《农资经营基本功—963聚焦用户价值单点突破工作模式》正式刊印，作为合作伙伴必修教材，第13页上，详细撰述“三品一标特色果蔬增值之路”。
引自原本：我们提出了“三品一标特色果蔬”打造的增值之路，这“三品一标”与政府提的不一样，具体内涵如下。
果蔬品种：相当于基因，很难改变，因此，要有好的品质，品种是前提。
果蔬品质：要实现差异化（客户的基本购买理由），品质（卖相、口感、储存时间等等）是最核心的。
果蔬品牌：是最终与消费者对接的形态。它代表着与众不同的消费理由，最基本的包含与众不同、稳定如一的品质。
果蔬标准：要有安全、持续稳定如一的品质，规范的生产标准是保障。果蔬标准包括从种植到交付到消费者手中，整个过程的标准规范。
三品一标之间的关系：品种是前提，品质是核心，品牌是关键，标准是保障。
2018年12月4日，《果蔬健体栽培基本功 963养地养根养果三大篇章方案》正式刊印，这是“标准种植方案研发”的理论基础，作为合作伙伴与果蔬达人的必修教材。
2018年12月19-21日，2019年度“三品一标”特色果蔬创建人团队赋能策略年会正式开启，此次年会在会议主题、内容设计、参与人员等多个方面作出历史性的革新，标志着阿波罗九六三农服团队与核心区域合作伙伴达成共识，正式进入“联合创建三品一标特色果蔬”崭新阶段。
2019年6月份，《果蔬产业升级基本功—963区域三品一标特色果蔬创建之路》正式刊印，这是“三品一标特色果蔬品牌创建”的理论基础与路线图，作为合作伙伴必修教材。
第41-42页上，对于“什么是‘963区域三品一标特色果蔬’”进行了更深入的阐述。
引自原本：什么是“三品一标”呢？是不看着很熟悉？你平时听到的“三品一标”，是指由政府主导的安全优质农产品公共品牌，无公害农产品、绿色食品、有机农产品和农产品地理标志统称“三品一标”。
我们提出的“三品一标”与政府提的不一样，它不是一套产品衡量标准，它是一套“商业逻辑”和“生产逻辑”。
首先，它是一套以“满足中高端果蔬需求”为目的的商业逻辑。以消费者需求为出发点，通过研究分析果蔬产业现状，定位市场需求，组织志同道合的高手、达人用户，统一标准，生产“三品一标”特色果蔬，实现果蔬品牌化，对接中高端消费需求，获得定价权。
第二，它是一套以“产出中高端标准果蔬”为中心的生产逻辑。具体内涵如下。
963区域：现有963四位一体团队所服务的区域。特点是拥有坚实的核心用户、高手用户、达人用户基础，963种植标准方案应用成熟。
一，品种。要满足消费者中高端果蔬消费需求，好的品质是第一位的。果蔬的品种，决定了果蔬的基因，如果品种不好，后期再多栽培管理措施作用也微乎其微。因此，要获得好的果蔬品质，果蔬品种是前提。
二，品质。在果蔬品牌时代，要想让消费者能够持续的购买（客户的基本购买理由），与竞争对手相比必须做出差异化，果蔬品质（卖相、口感、储存时间等等）就是最核心的。
三，品牌。最终在消费者心目中，能够记住的就是品牌，果蔬品牌是实现价值交换的关键。它代表着与众不同的消费理由（心智中的认知），最基本的包含与众不同、稳定如一的品质。
一标：标准。标准：要获得安全营养美味、持续稳定如一的品质，标准（包括种植标准和消费标准）是保障。果蔬标准包括从种植端到最终交付到消费者手中，整个过程的标准与规范。
